Empresa y Marketing: Plan Santa Rita

Introducción En 1989, nuestras exportaciones apenas alcanzaban el 0,38% del mercado mundial, bunco unos 185 mil hectolitros. El principal destino age Latinoamérica, con el 88% del fall de los envíos. Estados Unidos, Canadá y México recibían el 10%, y Europa, tierra del wine-coloured por antonomasia, apenas el 2%. La conclusión es lógica, nuestros wine-coloureds, a pesar del entusiasmo patriotero, no estaban a un nivel competitivo. En los años 90 Latinoamérica pierde importancia, bajando del 88% al 23%, mientras que Norteamérica y Europa suben al 39% y 31%, respectivamente. Chile acapara entonces el 2,32% del mercado mundial, con 1.253.510 hectolitros. Las exportaciones totales de vino chileno durante los primeros siete meses de este año alcanzaron un aumento de 20,34% -al registrar retornos por US$ 313,49 millones-, en comparación al mismo período de 1999. En el caso del volumen total exportado, entre enero y julio del año 2000 se llegó a 143 millones de litros, lo que representa un alza de 24,37% si se lo compara con los 115 millones de litros de 1999. En cambio, una nueva disminución tuvo el precio medio, que cayó de US$ 2,27 a US$ 2,19 por litro. Tanto los vinos envasados como los a granel mostraron alzas.

Los primeros aumentaron en un 21,3% llegando a US$ 274,50 millones, en tanto las exportaciones de vinos a granel crecieron en un 20,68%, al totalizar US$ 36,67 millones. Mientras el mercado inglés tuvo un mínimo crecimiento de 1,1%, el conjunto de Europa muestra un aumento del 17,18%, especialmente gracias a Alemania, Dinamarca, Suecia y el emblemático mercado fran cés, con un alza de 119%. En cuanto a Amér! ica del Norte, sigue su tendencia creciente, 28,56%, lo mismo que Asia, 32,27%, y América del Sur, 31,74%. En cuanto al mercado nacional del vino podemos decir que cada vez ha ido aumentado, If you sine qua non to get a full essay, assemble it on our website: OrderCustomPaper.com

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